近日，爱奇艺CEO在iJOY悦享会上提到一个值得关注的数据：2020年年初，用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长超过手机；十一期间，互联网电视消耗的总时长超过手机加平板电脑。手机屏之外，爱优腾芒的主战场正在向大屏转移。同时，短视频逐渐进入大屏，再加上传统的直播电视内容，大屏端的视频战争将更加精彩。

智能终端与5G的发展，为长视频回归大屏做好准备

         家庭智能电视终端正在飞速发展。据奥维云网预测数据显示，至2020年中国OTT激活总规模达30319万台，其中智能电视的激活量将达25440万台，OTT盒子激活总量预计保持在4879万台。也就是说，多达3亿的家庭电视大屏已经“智能化”，除了常规的直播电视频道，还可以安装各种大屏应用软件，其中包括爱优腾芒等长视频平台的电视版，这为长视频主战场回归大屏奠定了技术条件基础和用户规模基础。随着5G的规模应用，超高清、3D立体声、超强互动等技术飞速发展，大屏幕与长视频的天然适配性只会更强。长视频主战场回归大屏并不是意外，甚至是必然的发展结果。智能电视大屏用户诸多良好的消费特征，还为长视频回归智能大屏提供了商业变现的基础。相关数据显示，由于智能电视存在一定的操作难度壁垒，用户学历水平、收入水平等相对传统电视要高，年龄水平相对更加年轻化，是长视频平台梦寐以求的用户群体。《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》相关数据显示，2019年OTT用户在爱优腾芒等长视频平台上的收视比例较去年均有提升。更为关键的是，OTT用户网络视频付费率由2018年的33.3%提升到了2019年的47.7%。《2020中国电视大屏广告生态发展白皮书》研究还显示，“电视大屏具有强势媒体的效应特征，尤其是在重要节日和赛事期间更为突出，能够有效吸引用户注意力回流大屏。” 爱优腾芒大屏端的视频竞争愈发精彩第三季度相关数据显示，腾讯视频智能电视端App以3.92%的平均收视率及33.55%的收视份额，摘得智能电视端本季度视频网站收视冠军。爱奇艺的智能电视端App紧随其后。

         目前，智能电视大屏“战况”相当激烈。除了面对传统电视直播流的竞争，短视频、直播等更多的视频形式都在想方设法进入并占领大屏，大屏端的技术创新、产业创新、商业模式创新等都在加速进行中。大屏端对视听体验的改善，将有助于推动基于TV端的PVOD消费新模式的开展。（PVOD是指Premium Video-on-demand高级视频点播服务模式，主要用于部分高品质影片在流媒体渠道的发行。）随着技术不断进步，家庭电视大屏视听体验逐步提升，再加上单价低、观看时间灵活等特点，PVOD模式有望成为影片的主流发行模式之一，也有望成为长视频平台重要的盈利来源之一。 电影与巨幕，电视剧与家庭大屏，短视频与手机屏，内容的形态与屏幕的大小之间，虽然不是必然一一对应的关系，但总有更适合的方式和场景。短视频在手机屏“横行”之时，长视频平台是时候好好开发一下家庭智能大屏了。 节选自：综艺报微信公众号